L'ideazione della strategia è il momento topico, è la fase in cui si crea l'arte della rappresentazione di sé online. Grazie a essa è possibile avviare il management e cioè la gestione contenutistica, visiva e testuale, del racconto online. 

L' Ads è, nella mia filosofia lavorativa, solo uno strumento che coadiuva l'azienda alla promozione e non un "ago" o "proiettile" che colpisce il pubblico per indurlo all'acquisto. L'advertising online è, pertanto, un mezzo per raggiungere un fine e non una "cattiva abitudine".